به گزارش فرانما، مستند «ملانیا» به کارگردانی برت رتنر که هفته گذشته با افتتاحیهای فراتر از انتظار وارد گیشه شد، در دومین آخر هفته اکران خود با افت شدید فروش مواجه شده و احتمالاً با حدود ۲.۴ میلیون دلار در رتبه نهم یا دهم جدول قرار میگیرد. این کاهش همزمان با آخر هفته سوپربول رخ میدهد؛ یکی از کندترین دورههای سال برای سینما.
با وجود این افت، آمازون امجیام استودیوز با انتشار بیانیهای اعلام کرده که عملکرد فیلم را «موفقیتآمیز» میداند و تأکید کرده است که این مستند بخشی از یک استراتژی بلندمدت است که شامل اکران سینمایی و عرضه در Prime Video میشود.
افت شدید فروش پس از افتتاحیهای تاریخی
«Melania» هفته گذشته با ۷.۲ میلیون دلار افتتاح شد؛ رقمی که آن را به بزرگترین افتتاحیه یک مستند در دهه اخیر (بهجز کنسرتفیلمها و آثار طبیعتمحور دیزنی) تبدیل کرد. اما طبق آمار جمعه، فروش فیلم به ۸۶۵ هزار دلار رسید و مجموع فروش داخلی آن تا پایان روز جمعه ۱۱.۸ میلیون دلار ثبت شد.
این افت در حالی رخ میدهد که آمازون MGM برای آخر هفته سوپربول ۲۰۰ سالن جدید به نمایش فیلم اضافه کرده بود.
بیانیه آمازون MGM: «Melania یک موفقیت استراتژیک است»
کوین ویلسون، مدیر پخش آمازون MGM، در بیانیهای گفت:
«عملکرد قوی فیلم در گیشه، نخستین گام مهمی است که استراتژی توزیع ما را تأیید میکند. این موفقیت آگاهی و مشارکت مخاطبان را افزایش میدهد و به ما برای عرضه فیلم در Prime Video شتاب میدهد.»
او تأکید کرد که اکران سینمایی و پخش آنلاین دو نقطه ارزشآفرین هستند که اثر یکدیگر را تقویت میکنند.
مستندی پرحاشیه درباره ۲۰ روز پیش از مراسم تحلیف ۲۰۲۵
این فیلم نگاهی پشتصحنهای به ۲۰ روز پیش از دومین مراسم تحلیف دونالد ترامپ دارد و از زمان اعلام تولید، با موجی از توجه رسانهای روبهرو شد. گزارشها حاکی است:
- ملانیا ترامپ برای حضور در این پروژه ۲۸ میلیون دلار دریافت کرده
- بودجه واقعی فیلم مشخص نیست، زیرا آمازون تنها حق پخش را خریداری کرده
- مارک بکمن، مدیر برنامههای ملانیا، نقش کلیدی در شکلگیری پروژه داشته
معامله ۴۰ میلیون دلاری آمازون برای حقوق جهانی
آمازون MGM در ژانویه ۲۰۲۵ با پرداخت ۴۰ میلیون دلار حقوق جهانی اکران سینمایی و پخش آنلاین فیلم و همچنین مواد اولیه یک مینیسریال مستند را خریداری کرد. رقبای دیگر، از جمله دیزنی، تنها خواهان حقوق استریم بودند و پیشنهادشان ۱۴ تا ۱۵ میلیون دلار بود.
آمازون برای کمپین بازاریابی جهانی فیلم نیز ۳۵ میلیون دلار هزینه کرده است.
با این حال، هیچ آمار رسمی از فروش بینالمللی منتشر نشده؛ نشانهای از عملکرد ضعیف فیلم در بیش از ۲۰ کشور محل اکران.
تاریخ پخش آنلاین هنوز مشخص نیست
منابع نزدیک به پروژه میگویند:
- فیلم به این زودیها وارد Prime Video نمیشود
- اما احتمالاً زودتر از حد معمول عرضه خواهد شد
- آمازون میخواهد از دو کمپین تبلیغاتی (سینما + استریم) بهره ببرد
شکاف بیسابقه میان منتقدان و تماشاگران
«Melania» با ۸ درصد امتیاز منتقدان در Rotten Tomatoes یکی از ضعیفترین عملکردها را ثبت کرده است. در مقابل، امتیاز تماشاگران ۹۹ درصد است؛ اختلافی که باعث شد برخی رسانهها احتمال «رباتهای آنلاین» را مطرح کنند.
Rotten Tomatoes در واکنش اعلام کرد:
«هیچگونه دستکاری در امتیاز تماشاگران انجام نشده است. تمام نظرات ثبتشده، خرید بلیت از طریق Fandango را تأیید کردهاند.»
رقبای گیشه در آخر هفته سوپربول
آخر هفته سوپربول معمولاً یکی از کمرمقترین دورههای سال است. در این هفته:
- کنسرتفیلم Stray Kids: The dominATE Experience با ۳ میلیون دلار صدرنشین جمعه شد
- فیلم تحسینشده Send Help از دیزنی و 20th Century با ۲.۸ میلیون دلار در مسیر کسب ۸ تا ۱۰ میلیون دلار قرار دارد
- رقابت برای رتبههای پایین جدول بسیار نزدیک است
گزارش کامل گیشه روز یکشنبه منتشر خواهد شد.
Amazon MGM Defends ‘Melania’ as Doc Faces Steep Super Bowl Weekend Drop
Amazon MGM is defending Brett Ratner’s documentary Melania as it faces a sharp decline at the Super Bowl weekend box office, despite a strong $7.2M opening. The studio says the film remains a strategic win ahead of its Prime Video debut, even as critics pan it and audience scores spark controversy.
