به گزارش فرانما کارزار تبلیغاتی جدید یک پلتفرم پیش‌بینی ورزشی با حضور سیدنی سوئینی، بازیگر سرشناس هالیوود، موجی از اعتراض و انتقاد گسترده ورزشکاران زن را در آمریکا و استرالیا برانگیخته است. انتشار تصاویر و ویدیوهای این کمپین که سوئینی را در حالت برهنه یا با پوشش بسیار اندک در کنار تجهیزات ورزشی نشان می‌دهد، بحث‌های جدی درباره جنسی‌سازی ورزش زنان را دوباره به صدر توجه رسانه‌ها آورده است.
این تبلیغ که چهارشنبه گذشته منتشر شد، تنها در بخش ریلز اینستاگرام ۳۷ میلیون بازدید ثبت کرده و به‌سرعت به یکی از جنجالی‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی سال تبدیل شده است.
انتقاد ورزشکاران زن؛ «ضربه به ورزش زنان»
به گزارش رسانه‌های بین‌المللی، از جمله CNN، ورزشکاران زن برجسته این تبلیغ را آسیب‌زا، جنسیت‌زده و مانعی برای پیشرفت ورزش زنان توصیف کرده‌اند.
فلیسیتی پالماتیر، موج‌سوار استرالیایی، گفت: «اینکه در یک ویدیوی ۴۲ ثانیه‌ای بتوان ورزش زنان را به عقب راند، کاملاً باورنکردنی و ناامیدکننده است. این تبلیغ برای دختران جوان و زنان ورزشکار آسیب‌زاست. ما می‌خواهیم بر اساس توانایی‌هایمان ارزشمند باشیم، نه ظاهرمان.»
آریارن تیتموس، شناگر استرالیایی و دارنده چهار مدال طلای المپیک، نیز نوشت: «نمی‌توانم شدت خشمم را هنگام تماشای این تبلیغ توصیف کنم. این اقدام ضربه‌ای به صورت هر زنی است که زندگی‌اش را وقف ورزش کرده.»
لانی پالیستر، شناگر استرالیایی، با انتشار ویدیویی از تمرینات خود نوشت: «نمی‌دانم سیدنی چه تصوری از ورزش دارد، اما ورزش واقعی این است.»
اسکای نیکلسون، بوکسور استرالیایی، نیز تأکید کرد: «جنسی‌سازی زنان در ورزش را متوقف کنید.»
واکنش سیدنی سوئینی؛ ارجاع به Body Issue
سوئینی روز یکشنبه در واکنش به انتقادها، تصاویری از ویژه‌نامه Body Issue مجله ESPN را منتشر کرد. ویژه‌نامه‌ای که طی یازده سال، عکس‌های برهنه و نیمه‌برهنه ورزشکاران حرفه‌ای را منتشر می‌کرد و در سال ۲۰۱۹ متوقف شد.
این نخستین بار نیست که حضور سوئینی در تبلیغات جنجال‌ساز می‌شود. همکاری او با برند American Eagle در سال ۲۰۲۵ نیز به دلیل جملاتی درباره «ژن‌ها» و «ترکیب بدنی» با انتقادهایی درباره ترویج به‌نژادی مواجه شده بود.
سوئینی در گفت‌وگویی با مجله GQ گفته بود: «هر زمان موضوعی داشته باشم که بخواهم درباره‌اش حرف بزنم، مردم خواهند شنید.»
.
Female Athletes Condemn Sydney Sweeney’s Controversial Sports Betting Ad
According to Faranema, a new advertising campaign by a U.S. sports betting platform featuring Sydney Sweeney has sparked widespread backlash among prominent female athletes. The campaign shows Sweeney nude or nearly nude alongside sports equipment, prompting criticism for sexualizing women in sports and undermining female athletic achievements.
Athletes including Felicity Palmateer, Ariarne Titmus, Lani Pallister, and Skye Nicolson described the ad as harmful, regressive, and disrespectful to women who dedicate their lives to professional sports.
Sweeney responded by sharing images from ESPN’s Body Issue, which historically featured nude portraits of athletes.
